电商年中扎堆大促又造新“节” 第三方机构点评

    似乎感觉双十一的热度不够，不知不觉间，“618”又成了电商决战的一个重要节点。近期，各大电商拉开年中大促帷幕，摩拳擦掌展开疯狂较量。第三方研究平台——中国电子商务研究中心认为，这将是一场“量”与“质”的比拼。

    据该中心统计，目前，苏宁、天猫、京东、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等主流电商均积极迎战，加入年中大促的战列。中国电子商务研究中心分析师从七个新方面，对电商年中大促进行分析点评：

    一、电商提前备战聚集人气，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。

    二、价格战已经out，新玩法层出不穷，更注重为用户打造个性化服务。

    三、移动端成主场，电商各显神通。比如苏宁180亿特价货源投入大促，同时PC、移动、门店和家庭客厅端也将四端协同；当当无线端是年中大促的重点，投入超过PC端。京东618移动客户端也推出创新的玩法。

    四、拼跨境，全球化是热点。如苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒；京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”。

    五、渠道下沉，拓展农村用户。

    六、抢滩金融业务。中国电子商务研究中心助理分析师陈莉表示，618电商都推出分期优惠活动，在培养用户先购物再付款的消费习惯的同时，也是借助活动的影响力为金融业务增加用户流量。

    七、新物流方面，在节假日大促的作用进一步凸显。

    针对电商频繁造节，“618”、“双11”、“双12”等轰炸消费者的钱包，如何保持理性，避免成为“剁手党”，考验网购用户的定力。中国电子商务研究中心法律与权益部分析师姚建芳提醒广大网购用户：理性消费，谨慎下单。